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本月,新一代iphone 12將正式發布。三年后,iphone將迎來全新的產品形態交接。除了外觀設計,iphone 12還能像以前一樣代表手機行業宣布新一代的到來嗎?為此,我們不得不從它的合作伙伴iphone x說起,這款產品給蘋果和行業帶來的意義不僅僅是 全屏 。
創新影響行業自2016年小米mix推出以來,各大手機廠商都開始積極探索全面屏的邊界。雖然2017年9月發布的iphone x距離小米mix發布已經過去了近一年的時間,但蘋果依然憑借一己之力改寫了整個全面屏的行業規則。
蘋果 s的第一個創新在于全面屏的內部設計。蘋果公司利用了靈活的有機發光二極管 的靈活特性,并與三星合作實現了cop包。與傳統的cof相比,cop將屏幕底部的組件放置在彎曲的oled面板上,縮小了原有的屏幕邊緣。如今,大多數全面屏旗艦機也采用了cop封裝。
在蘋果使用有機發光二極管之后,雖然各大品牌也推出了使用lcd屏幕的全面屏設計,但旗艦產品無一例外地擁抱了有機發光二極管。iphone x驚人的顯示效果也讓用戶對手機的顯示質量提出了新的要求。今天各大品牌都會在發布會上強調手機的顯示質量,蘋果和三星在其中扮演了重要角色。
在face id上,蘋果也展示了強大的技術實力:蘋果成功實現了face的小型化設計,面對后續的競爭對手依然保持了頂級的安全性 面部識別。蘋果使用神經網絡進行自動人臉學習,使用face id來改善隱私。由此可見,fac《designing fluid interface》,蘋果 詳細闡述了非線性動畫、空間一致性、全屏優化的輕量級觸摸反饋等設計要點,體現了apple 的先進的ui設計理念。
作為全面屏機型,iphone x再次體現了蘋果 s驚人的軟硬件控制力——face id、全屏手勢、cop封裝技術、雙電池,并保持著近1億的供應量。雖然全面屏先行者很多,但只有蘋果給出了系統相對成熟、量產的全面屏解決方案。該方案中的多項技術已經成為目前所有手機全面屏方案的必經之路。
iphone x這種后勁不足的高端策略,不僅刷新了全面屏手機的上限,還大幅刷新了手機均價——999美元用來買蘋果 s旗艦,但現在只是iphone x的起步價。
然而,正如庫克所說:人們總是為創新買單。iphone x讓傳統的iphone設計走向墳墓,吸引了很多果粉的關注。從idc、counter等統計數據可以看出,蘋果 s手機在2017年創下歷史新高,但超高定位的iphone x銷量竟然超越了傳統價位的iphone 8和8 plus,成為當之無愧的年度機型。
在iphone x的影響下,市場上的旗艦手機價格水漲船高,甚至 1999年 已經正式成為歷史。品牌開始放開手腳,用更先進的技術武裝自己,換取更好的體驗。
雖然iphone x可以稱之為印鈔機,但是對于蘋果來說,高價策略帶來的劣勢也是顯而易見的——iphone x放棄了apple 美國的傳統價格,而華為 漲價后的s旗艦沖進空位。iphone x的超高定價是飲鴆止渴,擠走了一直想換機的人群。繼任者iphone xs和11 pro的銷量并不好看。蘋果只能通過降低次旗艦戰略的價格和執行 的政策來奪回失去的市場去奢華 。
蘋果公司的失敗;;s的超高端戰略,一方面說明消費市場的長期化規律不可動搖,另一方面也說明繼iphone x之后,蘋果 美國的市場領導者地位已經下降。
蘋果公司的衰弱;;s的話語權比銷量下滑更致命。蘋果 蘋果在手機市場的領先地位受到挑戰。無論前幾代iphone如何被嘲諷為 沒有創新 ,蘋果還是能帶來很多功能的。比如iphone 6的apple pay,iphone 6s的直線電機,iphone 7的p3色域,iphone x之后,蘋果已經沒有可以讓手機行業爭相效仿的功能了。蘋果似乎把幾年來的大招都放在了iphone x上,但事后卻筋疲力盡。
即使是相對成熟的iphone x,它的一些技術太激進了。安卓陣營采用劉海平的時間很短,結構光也被屏下指紋取代,雙電池也沒有成功普及。為了節省空間,堆疊的a11拉低了iphone的性能。與安卓不同,蘋果 s的技術定型后很難改變。雖然保持了自家產品一貫的調性,但也給了迭代頻繁的安卓迎頭趕上的機會。
事實上,憑借ios和a系列處理器,蘋果擁有獨特的核心優勢。新時代應該積極跟進技術,改進非關鍵要素,而不是躺在iphone x的功勞簿上,結果從解鎖、續航到性能,apple 的技術方案不再是絕對的主流。三年過去了,iphone x的很多缺陷還沒有解決,沒有技術上的改變,沒有替代,這在android平臺上是不可想象的。
一方面,這是安卓廠商整體技術實力提升的表現。從iphone x開始,android在電池技術、相機水平、屏下指紋、機身設計等方面都超越了蘋果。蘋果從最初的發起者變成了技術的追隨者。多攝像頭,快充,甚至屏幕質量,蘋果已經開始步安卓的后塵。
更深層次的原因是,在全面屏時代之后,手機的基本性能已經滿足了大部分人很長一段時間的要求。安卓廠商開始更有針對性地優化手機使用體驗。通訊、續航、設計、指紋識別的逆襲就是很好的例子。安卓用紅外識別過渡,大力發展屏下指紋然后進入屏下攝像頭。這些都是良性競爭的結果。蘋果前期太成功了。此時它選擇了和平共處,在產品理念上逐漸陷入閉門造車的境地。
近年來,android平臺已經擺脫了 唯表現理論與并致力于多元化發展。熱衷于 三年調 ,卡在iphone x的設計思路上,卻似乎越來越與時代脫節。a系列芯片雖強,但對消費者的吸引力僅限于電商活動中的性價比。肖磊沒有否認蘋果公司。;的貢獻,但它太 內部 被忽視了外面 ,很難在今天站穩腳跟。;美國市場(以及蘋果 s在深度技術上的領先優勢不如以前)。
iphone 12會有什么變化?在《十年十機》的話題中,肖磊介紹了各個旗艦品牌的代表作品,這些作品都對后來的手機市場和營銷模式產生了諸多影響。但不可否認的是,iphone往往是當季最暢銷的一款。但是,iphone x是一個轉折點。雖然還是很震撼,但是換來的是前幾代人的創新不足和后幾代人的后勁不足。蘋果 s的營銷模式和技術差距,僅僅過了一年就被android打破了。
雷認為,相對于iphone x引起的巨大討論,iphone 12對android陣營的震動不會太大——蘋果現在已經失去了ipho。ne x時代的絕對統治地位。從iphone 12泄露的信息可以看出,iphone 12的大部分賣點其實是互補而非創新。
如果iphone 12沒有。;如果沒有顛覆性的技術,蘋果需要重新考慮它的產品策略。扎扎實實地把iphone做得更親民,實惠,積累用戶。在史蒂夫喬布斯時代,蘋果 美國的技術實力是世界上最高的,但它的價格低于諾基亞和其他旗艦。技術價格的綜合優勢構成了iphone對諾基亞和三星的吸引力。如今,蘋果 s的絕對優勢不再,技術號召力也不如幾年前。沒有技術紅利,iphone的高價也不算什么。
從iphone 11的成功可以看出,如果沒有創新優勢,就要適當討好消費者。蘋果已經不具備領先世界兩代機型的硬件優勢,過于激進和錯誤的iphone x終究只是蘋果的一瞥。現在iphone的優勢不再是獨一無二的,iphone 12應該努力成為 不獨特 至少在價格方面。
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